PRÉSENTATION
Vaste programme de redynamisation urbaine mené par Icade et Vinci au cœur du centre-ville niçois, sur le site de l’ancienne gare des Chemins de Fer de Provence, classée monument historique.
Sous une halle Eiffel, il s’agissait de définir un nouveau lieu d’animation urbaine, à côté du plus grand marché alimentaire de la ville pour accompagner un vaste programme de logements, commerces et services :
- 67 Logements libres, 51 Logements sociaux,
- 182 Chambres d'étudiants,
- 1 Multiplex de 9 salles
- 750 Places de parking.
Le projet a reçu la Pyramide d'Or 2016.
OBJECTIFS DE LA MISSION
- Positionner un nouveau concept de lieu d’animation mixant commerces et restauration
- Définir le programme, les types de commerces et de services adaptés au marché local
- Précommercialisation des cellules commerciales
SOLUTION
- Définition du positionnement et d’une stratégie marketing
- Mise en œuvre d’un plan de communication
